شهد منتدى مسك للإعلام ورشة عمل بعنوان اقتصاديات “وسائل الإعلام .. الفرص والتحديات المستقبلية”، التي قدمها الدكتور عبدالله بانخر عضو هيئة التدريس بكلية جدة للإعلان وعميد الكلية سابقا بالسعودية.
وأوضح بانخر أن هناك أطرافًا مساندة لصناعة الإعلان منها وجود مركز للدراسات والمعلومات ومراكز التعليم والتدريب ومراكز الإنتاج الفني والطباعة والمؤسسات المهنية التي تحمي الصناعة.
وأشار بانخر خلال الورشة إلى عدد من الأرقام الهامة منها أن الإنفاق الإعلاني في العالم تجاوز النصف تريليون دولار في عام 2018 وأن 80% من المعلنين يتعاملون مع وكالات إعلانية في حين أن 20 % فقط هم من يتعاملون بشكل مباشر مع قنوات الإعلان، مضيفًا أن متوسط الإنفاق الإعلاني في العالم العربي يقدر بـ 1% من الإنفاق العالمي.
وأوضح، أن هناك تحديات تواجه المعلن مثل الإستقرار الأمني والسياسي وإرتفاع أسعار الخامات والضرائب والمنافسة الشديدة في الأسواق وانخفاض القوة الشرائية في بعض الأسواق إضافة إلى عدم الدقة في تحديد النتائج التسويقية والترويجية للحمالات الإعلانية، مشيرًا إلى أن مصر والسعودية والإمارات ينعمون باستقرار أمني وسياسي يعكسه النمو المتزايد في مجال الإعلان.
وقال، خلال الورشة، إن تفتيت القاعدة الجماهيرية وغياب الأسعار المحددة سلفا وغياب الدراسات ومحدودية المحتوي الإعلامي الجاذب للمشاهدة الجماهيرية، من أبرز التحديات التي تواجه الإعلان في العالم العربي.
وخلال الورشة قال علاء الكحكي رئيس مجلس إدارة مجموعة قنوات النهار أن الإعلام الرقمي لا يمكن أن يطغي علي القنوات الفضائية والدليل علي ذلك هو أن أمريكا والتي تسبقنا بمراحل كبيرة في مجال الإعلام لا يزال التلفزيون يحتل بها مكانة كبيرة وأن الإعلام الرقمي يعاني بشكل كبير في العالم العربي ويحقق خسائر.
وأشار الكحكي إلى أن 50% من الجمهور في مصر لا يستخدم الإنترنت و30% هم جمهور القنوات والإعلام الرقمي في نفس الوقت وأن 20 % لا يشاهدون التليفزيون.
